광고 유입 전환율이 자연 유입보다 낮을 수 있는 이유
건강·피트니스 앱을 운영하면서 틱톡 광고를 시작한 뒤 이 예전보다 낮아졌다. 예전에는 만으로 사람들을 데려왔고, 그때의 이 더 높았다. 광고를 통해 들어온 사람들은 를 스스로 찾아온 사람보다 관심이나 구매 의지가 약할 수 있다.
그래서 광고 유입의 이 보다 낮게 나오는 일은 충분히 생길 수 있다. 핵심 질문은 이 차이가 정상 범위인지, 아니면 광고 대상, 메시지, 앱 소개 화면, 가격 제안 중 어딘가가 맞지 않는지 확인해야 한다는 점이다.
핵심 포인트
- 틱톡 광고를 시작한 뒤 건강·피트니스 앱의 이 낮아졌다.
- 만 운영하던 때에는 이 더 높았다.
- 광고 유입은 보다 관심이 약한 사람이 섞일 수 있다.
- 차이만 보지 말고 대비 가입·결제 결과를 함께 봐야 한다.
- 광고 대상, 문구, 앱 첫 화면, 가격 제안을 함께 점검해야 한다.